Dopo il loro ultimo album di inediti, A Bigger Bang, nel lontano 2005, i Rolling Stones tornano con un nuovo disco e lo hanno annunciato con una trovata pubblicitaria davvero originale.
Sul giornale locale inglese Hackney Gazette è apparsa una criptica pubblicità che comunica l’avvio a settembre 2023 della Hackney Diamonds, “un’azienda specializzata nella riparazione del vetro”. Nell’annuncio sono diversi gli indizi che, invece, rimandano alla rock band di Mick Jegger, Keith Richards e Ronnie Wood: il logo, la celebre lingua, dei Rolling Stones usato come puntino sulla ‘i’ di ‘Diamonds’, il richiamo nel messaggio pubblicitario ad alcune grandi hit del gruppo come Gimme Shelter, Satisfaction e Shattered e la data di fondazione della presunta società, 1962, che coincide con quella della band.
Un link rimanda poi al sito internet della Universal Music, in cui è presente l’annuncio e la possibilità di iscriversi alla newsletter per rimanere aggiornati sugli inediti del disco e sulla data di uscita, ancora ignoti.
